该品牌隶属于英国Warpaint集团，1985年在英国成立的Warpaint集团至今已在彩妆研究领域坚守了32年。2002年，集团创立W7品牌，并将其拓展至了欧洲、亚洲、澳洲等32个国家和地区。自去年起，这个定位平价、在英国市场广受欢迎的彩妆品牌，开始筹备进驻中国市场。
作为拥有35年历史的彩妆品牌，W7现今的SKU数已超过了800个，除日常彩妆产品，还包括甲油、彩妆工具等。如今在中国市场，W7由中英合资的分公司广州色王化妆品有限公司运营，目前在中国市场的SKU已有89个。面临中国市场的独特性，W7也在不断针对中国市场及消费者做出一系列调整。
W7品牌在英国主打的品类是眼影系列，亦是消费者最受欢迎的品类。但在中国市场，眼影在所有彩妆品类中并不算大众，中国人惯有的保守也使眼影产品大都局限于大地色等暗色系。因此，在中国市场，W7必须依照实际情况调整主打品类。